في عام 2020 ، بلغ حجم الإبداع ما يقرب من 3 تريليونات دولار في الناتج المحلي الإجمالي العالمي. ومع ذلك ، غالبًا ما تمر قدرة هذا القطاع على دعم النمو الاقتصادي الشامل والمستدام دون أن يلاحظها أحد ، لا سيما بالمقارنة مع القطاعات الأكثر تقليدية لاستخراج الموارد الطبيعية أو الإنتاج الصناعي أو الخدمات المالية ، على سبيل المثال.
ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى صعوبة تعريف الصناعات الإبداعية وقياس تأثيرها على التنمية ، خاصة وأن بعضها غير ملموس. من خلال الفشل في استغلال أصولها الثقافية ، تفقد الأسواق الناشئة فرصًا مهمة للتنويع الاقتصادي والازدهار المشترك.
لكن الآن ، لدى الحكومات والقطاع الخاص حوافز قوية لقياس النشاط الإبداعي والاستثمار فيه. في الواقع ، توفر التقنيات التخريبية ، التي ازدهرت منذ بداية وباء COVID-19 ، مصدرًا محتملاً للدخل الرسمي لمئات الآلاف من الفنانين ومصدرًا للنمو الاقتصادي للبلدان في جميع أنحاء العالم.
نظرة عامة على الصناعات الإبداعية
الإبداع والثقافة هما المادتان الخامان الرئيسيان لهذا القطاع ، ويغطي إنتاجهما الموسيقى والأفلام والأزياء والفنون المرئية ، من بين أمور أخرى ، ولكنه يشمل أيضًا مجموعة كاملة من المحتوى الإبداعي المشمول في القطاعات الأخرى. يمثل القطاع الإبداعي مصدرًا محتملاً ليس فقط للقيمة الثقافية ولكن أيضًا للقيمة التجارية في البلدان الناشئة.
يمكن العثور على مثال ممتاز على ذلك في نيجيريا ، حيث يساهم قطاع إنتاج الأفلام بحوالي 3٪ من الناتج المحلي الإجمالي للبلاد. توفر « نوليوود » 300 ألف وظيفة مباشرة ومليون وظيفة غير مباشرة ، بالإضافة إلى حوالي 10٪ من أرباح النقد الأجنبي باستثناء صادرات النفط. ومع ذلك ، فإن الكثير من قدرتها التجارية لا يزال غير مستغل بسبب قرصنة الأفلام التي من المقدر أن تسرق قطاع الأفلام النيجيري 50٪ من الأرباح المحتملة.
كما تدعم الصناعة الإبداعية النمو لأنها تعزز الإنتاجية والابتكار الصناعي ، من خلال روابطها مع القطاعات الأخرى في سلسلة التوريد ، ولأنها تحسن صورة البلدان ، تستفيد من السياحة. بالإضافة إلى ذلك ، وعلى عكس قطاعات الأعمال الأخرى ، توفر الصناعات الإبداعية جميع أنواع الفوائد الاجتماعية – المعرفية للأفراد ، مع استهلاك المنتجات الإبداعية التي لها آثار إيجابية في التعليم والصحة والرفاهية ، وكذلك من حيث الإدماج. هذه الآثار بدورها تفيد البلدان بشكل عام ، لأنها تساهم في بناء الدولة ، والتماسك الاجتماعي والتنوع.
ومع ذلك ، فقد كافحت الأسواق الناشئة دائمًا لإضفاء الطابع الرسمي على ثروتها الإبداعية وتسويقها. أدت الانقطاعات في سلاسل القيمة والبيئة غير المواتية إلى خلق مشهد مجزأ. هناك تكاليف إنتاج إبداعية عالية. التوزيع المحلي والدولي محدود للفنانين من البلدان الناشئة ، وكذلك قنوات تحقيق الدخل. ينطوي تجزئة القطاع على أوجه قصور أخرى ، فيما يتعلق بتطبيق وتغطية الأطر المؤسسية التي تهدف إلى حماية السلع الإبداعية (الملكية الفكرية) ، والترويج العام ، والبنية التحتية ، والتمويل ، والكفاءات اللازمة لتطوير هذا النوع من الأنشطة.
ظهور التقنيات
إن اعتماد التقنيات الرقمية الناشئة ، مدفوعًا بشكل خاص بالصعوبات التي واجهها القطاع الإبداعي في تطوير وتسويق منتجاته أثناء الوباء ، يفتح الآن طرقًا جديدة لإنتاج المحتوى وتوزيعه وتحقيق الدخل منه. كما مكنت التخفيضات الحادة في تكلفة أجهزة التسجيل ، مثل الكاميرات والميكروفونات ، المزيد من الفنانين من تجهيز أنفسهم.
التقنيات الرقمية لعامة الناس ، ولا سيما للاستماع إلى الموسيقى بشكل مستمر أو دفقها (Spotify ، Pandora) ، منصات عرض الفيديو والإنتاج (Netflix ، Amazon Prime) ، التطبيقات التي يستخدمها المبدعون (YouTube ، Instagram ، Facebook) أو التجارة الإلكترونية ( Etsy) ، جنبًا إلى جنب مع حلول الأموال عبر الهاتف المحمول ، سهلت أيضًا اكتشاف المواهب وتوزيع الأعمال وتحصيل الدخل من المحتوى الإبداعي.
على سبيل المثال ، في كينيا وتنزانيا وأوغندا ، كان الموسيقيون يستمدون معظم دخلهم من الحفلات الموسيقية. ولكن الآن ، تسمح منصات مثل Mdundo لأكثر من 90 ألف فنان من هذه البلدان ببيع موسيقاهم لجمهور عالمي.
الأهم من ذلك ، بفضل التقنيات التخريبية ، أصبحت الصناعات الإبداعية في العديد من الأسواق الناشئة جذابة للمستثمرين. من خلال المنصات الرقمية ، يمكن للفنانين تحديد مصادر دخلهم والعثور على مصادر جديدة ، مثل الإعلان أو الترويج للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التقنيات الجديدة ، من خلال دعم الأطر الفنية والقانونية للإنتاج ، تحمي الملكية الفكرية.
تُظهر قدرة Digital المثبتة على حماية الأصول الفنية في الأسواق المتقدمة أن حلول البث المرخصة والبديلة والجذابة تقلل من معدلات القرصنة. الرموز غير القابلة للاستبدال (أو NFTs) ، وهو تطور حديث نسبيًا في تقنية blockchain ، يجعل من الممكن تأمين البيانات من خلال تقسيمها (الرمز المميز) وتسجيل الأصول الرقمية في سجل إلكتروني. وبالتالي فهي تعزز حق المؤلف وتسمح للفنانين بالحصول على أجر مقابل أعمالهم. تتيح هذه التقنيات أيضًا إنتاج البيانات المتعلقة بالصناعات الإبداعية ، مما يساعد السلطات العامة على فهم أهميتها واتخاذ الإجراءات ، على أساس الأدلة ، لصالحها.
في المستقبل
نشهد ظهور العديد من « النقاط الساخنة » داخل القطاع الإبداعي ، مدفوعة بالتقنيات الرقمية التي لا تعزز تطوره فحسب ، بل تؤدي أيضًا إلى ظهور أنشطة إبداعية جديدة في الأسواق الناشئة. وهنا بعض الأمثلة:
تشهد موسيقى أمريكا اللاتينية انتعاشًا في شعبيتها مدفوعة في جزء كبير منها بالاستماع عبر الإنترنت. يقود هذه النهضة قطاع خاص تعهد بدخول العصر الرقمي من أجل تلبية الطلب الدولي. في عام 2020 ، استحوذ هذا النوع الموسيقي على 5٪ من عائدات الموسيقى المسجلة في السوق الأمريكية البالغة 12.2 مليار دولار ، وهي أفضل نتيجة لها منذ عام 2005. النجاح المتزايد لداني أوشن ، المغني الفنزويلي الذي « انتشرت ألقابه من منصة إلى المنصة « ، إلى أي مدى تتيح الأدوات الرقمية للموسيقيين إمكانية الوصول إليها لتسويق أعمالهم.
تأثير آخر للرقمنة هو ظهور قطاعات جديدة تمامًا ، مثل اقتصاد المبدعين ، وهو نظام بيئي تم تمكينه بواسطة تطبيقات البرامج لتحقيق الدخل من إنشاء المحتوى على الإنترنت. أثناء تحفيز تطوير تقنيات وتطبيقات إنتاج ميسورة التكلفة ، أصبحت ريادة الأعمال الإبداعية وسيلة قابلة للتطبيق لكسب العيش ، مما ينتج عنه فوائد اقتصادية متعددة. ومن الأمثلة على ذلك موقع YouTube ، الذي ساهم بشكل مباشر أو غير مباشر بحوالي 875 مليون دولار في الناتج المحلي الإجمالي للهند و 710 مليون دولار للبرازيل في عام 2020. يوتيوب مسؤول أيضًا عن حوالي 700000 و 122000 وظيفة في هذين البلدين على التوالي. تسهل تطبيقات المبدعين ظهور شركات رقمية ناشئة جديدة تدعم هذا الاقتصاد الجديد لإنشاء المحتوى. في الهند ، هذه هي حالة One Impression ، وهي منصة تسويقية للمؤثرين ، تعمل على أتمتة الوساطة في عقود ترويج العلامة التجارية بين رواد الأعمال المبدعين والشركات التي تسعى إلى الترويج لمنتجاتهم.
توفر الفوائد المتعددة الناتجة عن تطوير الصناعات الإبداعية ، جنبًا إلى جنب مع الإمكانات الرقمية غير المسبوقة ، فرصة لتنشيط قطاع مهمل وجعله نشاطًا رئيسيًا قادرًا على دعم النمو الاقتصادي والتنمية. ومع ذلك ، لا يزال هناك الكثير الذي يتعين القيام به لتحويل هذه الوعود إلى حقيقة. يتطلب القطاع الإبداعي الاستثمار ، من الجهات الفاعلة الخاصة والعامة ، بما في ذلك مؤسسات تمويل التنمية. كما يجب دمجها في الطموحات التنموية للأسواق الناشئة. ويتمثل التحدي في تعزيز تنمية الاقتصادات الإبداعية ، وخلق فرص العمل ، وعلى نطاق أوسع ، لتحقيق قدر أكبر من التنوع الاقتصادي.
