بعد خسارة 1.2 مليون مشترك في النصف الأول ، كسب ناتفليكس 2.4 مليون في الربع الثالث. نتيجة أعلى من توقعاتها مما يسمح لها الآن بأن يكون لديها أكثر من 223 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم وتفجير رقمها القياسي في نهاية عام 2021 (221.8 مليون). لا تزال ناتفليكس تأمل في اكتساب ما يقرب من 5 ملايين مستخدم إضافي بحلول نهاية عام 2022 بفضل الإعلانات وعرض الاشتراك الجديد.
فقدت ناتفليكس ما يقرب من 1.2 مليون مشترك في الأشهر الستة الأولى من العام. كسب عملاق البث ضعف هذا الرقم ، 2.4 مليون ، خلال الأشهر الثلاثة التالية (يوليو-سبتمبر) ، ووصل إلى 223 مليون مشترك ، متجاوزًا رقمه القياسي في نهاية عام 2021 (221.8 مليون).) الذي تم تنفيذه خلال الأزمة الصحية والأزمة الصحية تعدد القيود التي صاحبت ذلك.
« الحمد لله ، لقد انتهينا من التدهور في الثلاثيات الأخيرة » ، ابتهج ريد هاستينغز ، المؤسس المشارك لمجموعة كاليفورنيا ، خلال مؤتمر عقد يوم الثلاثاء. ووصف الرئيس نتائجه بأنها « ليست رائعة ، لكنها معقولة ». وشدد على أنه « يجب أن نستمر في هذا الزخم ». تتوقع الشركة الآن 227.6 مليون مشترك بنهاية العام.
يمكن تفسير الانتعاش في الربع الثالث جزئيًا من خلال عودة هذا الصيف لسلسلة مشهورة جدًا على المنصة مثل الجزء الثاني من الموسم 4 من Stranger Things والموسم 3 من Locke & Key و My First . تمكنت ناتفليكس أيضًا من إطلاق « أغنيتين » ، الإصدارات الجديدة The Sandman Dahmer (في أغسطس) ، وخاصة في منتصف سبتمبر. هذه السلسلة المصغرة من المنتج ريان مورفي ، والتي تركز على القاتل المتسلسل الأمريكي الشهير ، أصبحت ثاني أشهر مسلسلات اللغة الإنجليزية في StrangerThingsتاريخ ناتفليكس ، بعد .
شجع أداء ناتفليكس الفصلي المستثمرين. ارتفع سهم الشركة بأكثر من 14٪ في التداول الإلكتروني بعد الإغلاق في بورصة نيويورك.
تغيير النموذج في الأفق
يعد الأداء أكثر تميزًا من حيث أنه غير مرتبط بتغيير النموذج الذي قررته الإدارة للبدء من جديد ، فهذه الوظائف الجديدة لم يتم تطبيقها بعد. لقد اتخذ رائد القطاع بالفعل قرارين قويين. سيتم تقييد مشاركة المعرفات وكلمات المرور ، التي تسمح لأكثر من 100 مليون شخص بالوصول إلى النظام الأساسي دون الدفع. وستقدم ناتفليكس اعتبارًا من نوفمبر صيغة اشتراك مع الإعلانات.
من خلال شراكة مع مايكروسوفت ، ستجمع ناتفليكس معلومات مثل الجنس والعمر لمستخدميها. الهدف: تنفيذ ما يسمى باستهداف الإعلان السلوكي فيما بعد ، أي التتبع المخصص وفقًا لتفضيلات الأشخاص ، كما هو الحال على الإنترنت. ما يبرر زيادة الأسعار للعلامات التجارية بقدر ما يحقق الإعلان المستهدف بدقة على نطاق واسع عوائد أفضل على الاستثمار.
